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搜索、视频及SNS成2010网络广告市场三种重要增长驱动力

来源:   阅读:1279 次   日期:2010-6-7
 

搜索、视频及SNS成2010网络广告市场三种重要增长驱动力

日 期:2010-1-25 9:58:34    来 源:   作 者:北京通讯员

    DCCI 2010中国互联网调查数据显示:搜索、视频以及SNS承载的广告/资讯的关注度和参与度具有明显提升,搜索、视频及SNS成2010网络广告市场三种重要增长驱动力。
    在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间,DCCI互联网数据中心现场、在线(www.dcci.com.cn)发布了基于DCCI IDP数据平台产生的最新结果,涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究,数据显示:
    在多种网站媒介用户参与度下降的情况下,搜索引擎、视频以及SNS网站上资讯/广告参与度却明显提升。DCCI 2010中国互联网调查数据显示:多种网站媒介用户参与度下降,但是相比2008年,搜索引擎、视频以及SNS网站上的资讯/广告吸引用户深度参与的效果有较大提升,点击参与过搜索引擎网站上资讯/广告的用户比例由24.4%上升4.2%至28.6%。点击参与过视频网站上资讯/广告的用户比例由12.6%上升5.5%至18.1%,SNS网站上资讯/广告的关注度也提升近3个百分点,达12.7%,而作为榜首的综合门户资讯/广告的参与度却由49.3%下降近7个百分点至42.4%。


    搜索、视频网站以及SNS作为广告载体,用户关注度上升,媒介价值越来越受认可。DCCI2010中国互联网调查数据显示:相比2008年,关注过搜索引擎网站上资讯/广告的用户比例由36.4%上升2.7%至39.1%。关注过视频网站上资讯/广告的用户比例由23.7%上升7.1%至30.8%,SNS网站上资讯/广告的关注度也由15.9%提升近4个百分点至19.7%。因此,搜索、视频网站以及SNS作为广告载体,用户关注度上升,媒介价值将受到广告主的进一步认可。


    目前总的来看,综合门户在网络营销市场仍具有显著优势,但垂直服务应用的兴起,对综合门户的优势具有明显分化的作用。综合DCCI关注度与参与度数据来看,作为广告载体,搜索、视频、社区的这两方面指标均有显著优势;另一方面,DCCI调查数据显示,2009年网络视频、网络社区和搜索引擎广告营收规模分别为5.9亿、7.8亿、70.1亿,同比增长分别为73.5%、18.2%、37.9%,预计2010年涨幅将分别达67.8%、47.4%、42.2%。因此,随着搜索、视频、社区用户规模的不断增加,相关广告产品的发展完善,网民对相关广告产品关注度、参与度的提升,搜索、视频、社区等领域网络营销的增长潜力是显著的,并将成为2010网络营销市场增长的驱动力,
    DCCI互联网数据中心(DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET,简称DCCIwww.dcci.com.cn),互联网监测研究权威机构&数据平台,互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础,进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上,以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构,结合多种线下线上调研手段,为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。据悉,在此次大会期间DCCI发布的IDP平台能够达到整合的、实时的、多维的处理数据,面向互动营销全过程,360度的所有主要问题提供分析工具和解决方案。DCCI应需而动,能够有效地帮助互联网相关从业者和互动营销业者洞察市场变化、提升商务效能、优化网络决策!



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