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悠易互通提出精准营销新时尚——广告也“混搭”

来源:   阅读:1459 次   日期:2010-6-7
 

悠易互通提出精准营销新时尚——广告也“混搭”

日 期:2010-5-11 11:26:00    来 源:中国广告网   作 者:北京通讯员

    可追寻广告投放
    每一段传输在网络上的代码,都有着独特的DNA识别体系,正如我们所熟知的IP、cookie等,互联网发展到今天,网络普及度成就整个网络媒体呈现交错式、有反馈的互通关系,这种关系正在快速而猛烈的改变着传播规则,令广告主与消费者不再互相猜测,实现面对面个性化的有效沟通,这些改变正因为网络的可寻址性变得可能。
广告精准领域的精准范围,超越了媒体或者传播载体的限制,将精准具体到每一个真实的单一用户,通过追寻浏览轨迹、展示、停止、交互等一系列具体的行为动作,区分其真正喜好并据此投放相应的广告,这是新形态的锁定受众广告服务。
    现阶段的“混搭”形态
    目前的网络媒体渠道,存在曝光度与精准度的混搭形态,既需要把信息大量快速的传递给大众,也需要能够“锁定”单一消费个体并产生互动。因此,疯狂富媒体广告与精准定向广告,拥有良好的共存市场发展空间。
    在广告实际的投放执行过程中,总结行之有效的方法,充分满足现阶段的“混搭”情况才是目前最切实的需要,毕竟广告主不关注概念与技术,效果才是最终的试金石。
    从媒体互助筛选人群。悠易互通市场部经理种岩介绍说,限制经常会看到多种广告形式并行的投放策略,比如在新浪首页出现某汽车的全屏浮层富媒体广告,它首先记录每个用户cookie的完整播放率、重播率、点击率等参数,在第一层粗略筛选出感兴趣的受众,当圈定的有效受众跳转到新浪内页或者其他媒体页面时,会针对这些用户,继续投放相同广告或者相同产品的不同广告创意,从而增加用户关注度,提高点击机会。我们在具体投放过程中发现,目前很大一部分高端用户群体的冲动行为在降低,对于这部分用户,需要有2-3次的提醒式重复观看。当用户行为指数上升到峰值,可寻址广告通过媒体筛选有效用户,做到同一用户的重复提醒,令广告更有效。
    从人群互动筛选媒体。媒体与单一用户之间,需要做到有效的互助信息筛选。比如当你在网络商城选购书籍的时候,网站会自动告诉你“买过此书的消费者也买了……”并可清晰的看到相应的书单。当某个消费者跟你买了同一本书,你也可能会喜欢他购买的其他书籍。通过这样按兴趣的划分得推送,用户在大量集中信息中缩小了选择范围,因此这项服务在商城中的效果明显。
    在信息爆炸的网络中也是如此,通过跟踪,我们可以看到同一类用户浏览轨迹的“热效应集中点”,在定向过程中,我们应用同样的原理,通过记录用户标本的行为指向,将用户划分为不同类别,并且可根据不同的关键词权重细化到二级类别、三级类别,例如某一个用户标本其中的一个分类可能是“IT-数码-单反-佳能”,这样根据不同的投放覆盖需求,能够选择类别精准度。
    通过锁定人群的范围,我们可以轻松的看到同一类兴趣人群的媒体访问TOP10,以此为基础,有的放矢的选择适当的媒体。数据证明媒体人口属性第一层限定年龄、职业等基础属性。其后通过人群互动筛选的媒体,可以根据关键词的权重,例如某一用户标本,经常浏览IT数码频道,浏览的网页全文语义分析,消费指数在专业级,并且对相机技术参数的搜索接收关注度高,这样在粗略的媒体属性中就有了品牌倾向。两个层次复合选择,形成更有力的媒体筛选数据支持。

 

 




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