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2010年百亿广告要砸新媒体

来源:   阅读:1427 次   日期:2010-6-7
 

2010年百亿广告要砸新媒体

来 源:国际金融报   

  日前,新生代市场监测机构(CMMS)发布的年度新媒体趋势报告显示,媒体受众将在新媒体快速发展中被分流,广告市场也将随之改变,仅明年在传统电视广告市场,将有100亿元流向新媒体。如此看来,2010年广告投放格局或生变数,平面媒体、户外数字媒体和互联网等电视以外的平台都将迎来新机会。
 
  同时,CMMS最新调研显示,楼宇视频对20岁至50岁、月收入超过3000元的都市人群的覆盖率达64%,尤其在京、沪、穗、深等主要城市,这一数字更高达70.5%。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为,在中国都市主流人群中,楼宇广告是最主流的广告传播平台之一,“随着中国城镇化加速,二三线城市的写字楼、公寓、卖场将形成新增长,分众传媒这样的新媒体将有更多新机会。”
 
  对此,分众传媒CEO江南春接受记者采访时表示:“目前分众的业务正逐步回暖,未来的重点仍聚焦楼宇、卖场、框架广告这三大核心业务,继续深挖。未来,分众传媒将更加细化其媒体网络,提高投放精准度,同时加快二三线城市的网络建设,增大覆盖广度。”据悉,目前在中国9万多栋写字楼中,分众覆盖94%,拥有4000多家卖场和便利店视频资源,覆盖超过2亿核心消费者。
 
  “分众的目标受众集中在高收入、高学历、高消费的群体,对中高档产品来说,分众的媒体平台非常有吸引力。”央视索福瑞(CTR)副总裁田涛表示。摩根士丹利分析师认为,分众传媒核心业务的潜力被严重低估。
 
  此外,今年8月,新浪分众热门品牌专区上线,分众传媒旗下楼宇视频、电梯框架上投放的广告相继在热门品牌专区登陆。上海师范大学人文与传播学院副院长金定海认为,这一结合把线下广告中产品的详细信息传递给消费者,“在广告和产品销售之间建立一个微妙的桥梁,能够有效提高广告的到达度和认知度。” 



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