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精准展示广告将成资讯类网站广告发展的新驱动力

来源:   阅读:1373 次   日期:2010-6-7
 

精准展示广告将成资讯类网站广告发展的新驱动力

来源: 作者: 日期:2010-3-30 16:12:09
  综合门户广告收入未来两到三年增长速度放缓。2009年中国综合门户广告市场营收规模为48.3亿元,接近50亿,较2008年(47.7亿元)微增1.2%,增速大幅度下降。
  DCCI认为,经济危机对综合门户网络广告营收形成了较大程度的冲击,特别是今年一季度受经济形势和季节性因素双重影响,四大门户网络广告收入均出现了下降。随着经济形势的回暖,第二季度综合门户网络广告收入有较大幅度的回升,但四季度往往是广告主网络广告投放淡季,因此全年门户广告营收规模较2008年仅仅增长了1.2%,而去年的增幅是52.9%。同时,DCCI预计2010年综合广告市场规模将增长至52.9亿,增长率达9.5%。2011年增长率为14.9%。
  综合门户网站放缓代表了一种典型的现象,资讯类网站媒介价值的开发逐渐面临瓶颈。目前多数资讯类网站多以包月等包时段为主的粗放型手段来销售。流量的进一步精耕细作是其首要改进的方面,这方面主要从提高广告的精准匹配角度出发,为广告带来更好的价值。
  精准展示广告将成资讯类网站广告发展的新驱动力。我们经常看到根据地理特征即地区IP来匹配广告。但,类似于google根据用户行为实时匹配的竞价展示广告还较少,我认为这是门户或者是垂直门户的机会。一旦他们能够提供实时精准竞价展示广告,那么将给广告主省不少钱,也更加进一步挖掘门户自己的广告价值。甚至,资讯类网站还可以做到根据受众特性来提供竞价展示广告。这样,受众的浏览行为、受众人口统计学特征都可以成为资讯类网站竞价展示广告的“关键字”(类似于搜索引擎的关键字广告)。



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