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亚洲市场发力领跑2010全球广告市场上涨

来源:   阅读:1206 次   日期:2010-6-8
 

亚洲市场发力领跑2010全球广告市场上涨

日 期:2010-4-21 10:38:35   

    全球市场状况概要:

  实力传播将 2010 年全球广告支出增长预期由 0.9% 上调至 2.2%,这是继此前连续 18 个月下调之后,实力传播第二次上调广告支出预期。

    受到严重冲击的发达市场形势正趋向稳定,预计将于 2011 年恢复增长

    发展中市场正稳步回暖,预计 2010 年广告支出增幅将达到 8.5%

    根据以往的经验,当经济疲软期结束后,全球市场将在 3 年内保持稳步增长,预计 2011 年全球广告支出增幅为 4.1%,2012 年为 5.3%

    2010年全球电视广告支出将增长4.3%,而互联网广告支出将增长12.9%。与此同时,报纸广告和杂志广告支出都将下降约4%。互联网在广告支出中所占的份额将从 2009 年的 12.6% 升至 2012 年的 17.1%


  亚洲地区引领全球市场增长势头


  亚太地区:


  2010 年全球广告支出有望增长 2.2%,其中亚洲地区增速加快,领先世界其他地区。预计 2010 年亚太地区广告支出将较 2009 年整体增长 5.9%,除了日本之外的其他亚太地区增幅将达到 10%,高于北美和西欧等发达市场,也超过了其他发展中市场,例如中东欧地区(5.7%)、拉美地区(9.3%)和非洲/中东/世界其他地区。此外,2010 年亚太地区在全球广告支出的比例将升至 24%,超过所有其他发展中地区的总和(19%)。2011 年,亚太地区广告支出将超过西欧,列全球第二。


  除了日本和中国台湾之外,亚太地区所有市场都将于 2010 年恢复增长。日本和中国台湾市场将进一步好转,但还未到达拐点。预计 2010 年日本和中国台湾的广告支出将分别下滑 0.7% 和 1%,降幅较此前缩小。日本市场可能于 2011 年恢复增长。2010 年,亚太地区其他主要市场将呈现稳步增长,其中中国大陆涨幅为 7.4%,印度为 9.4%,澳大利亚为 6.3%。作为亚太地区的核心枢纽,新加坡和中国香港的广告支出继 2009 年下滑之后,将于 2010 年分别增加 4.3% 和 3.3%。但是,值得关注的是,2010 年澳大利亚、中国香港、日本、韩国、新西兰、中国台湾和泰国的广告支出总额将低于 2008年。2009 年增速较慢的市场将于 2010 年出现快速增长,其中越南市场广告支出增幅有望达到 12.2%,印度尼西亚增幅可能达到 18.8%。


  与其他地区类似,2010 年亚太地区广告支出增速最快的媒体非互联网莫属,增幅预计为 14.6%;电视媒体则将增长 8%。所有市场中,电视广告支出都将保持正增长,这也是推动亚太地区广告支出增长的主要动力之一,因为电视媒体在亚太地区广告支出中的比例达 42% 以上。2010 年,电视广告限播令推动价格上涨,这使得大陆地区电视广告支出将增长16%。全球范围内,付费搜索将是互联网媒体投放增长的主要动力,这也是亚太地区未来的趋势,但目前仅在几个东盟国家初现端倪。无论是全球市场还是亚太地区市场,面对新媒体的迅速成长,报纸和杂志已很难保住其现有广告份额。2009 年,报纸在亚太地区广告支出中占有的比例为


  24.2%,预计 2012 年该比例将下滑至 20.4%。与此同时,杂志所占比例将由 5.7% 下滑至 4.7%。




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