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广告业界关注移动媒体,共聚世博探讨新发展

来源:   阅读:1304 次   日期:2010-6-9
 

广告业界关注移动媒体,共聚世博探讨新发展

日 期:2010-6-8 11:30:40    来 源:中国广告网   作 者:北京通讯员

    前十年,互联网创造了经济神话。那么,拥有7亿手机用户的中国移动互联网,是否会创造更惊天动地的营销奇迹?
    2010年6月4日在上海世博会澳大利亚馆,由全球3G领先科技的代表、移动媒体全业务运营的翘楚澳洲电讯主办,中国领先的移动媒体服务提供商——百分通联信息技术有限公司协办的主题为“可持续·伙伴·双赢”的系列高端交流活动引起广告界的关注。当天,中国极富前瞻意识的品牌广告主、4A广告公司和新媒体先锋代表共赴盛会,以国际化视角前瞻移动互联网时代带来的变革,共同探讨中国移动媒体的发展趋势与市场价值,以及移动媒体营销领域的创新与合作机遇。

    参会的广告及传媒专家普遍认为:媒体的载体和终端形式虽然在不断演变,但媒体的本质与价值永存,因此随着移动媒体的发展,广告必将随着人们通过手机获取信息方式的改变而发生革命性变革。上世纪八、九十年代,国内的广告投放重点由报刊、广播转向电视;本世纪初的十年,广告投放重点由电视转向互联网,缔造了互联网的辉煌。2010年初,摩根斯坦利的报告称目前全球已经开始进入移动互联网时代,由此可预见,在未来的十年,广告的重点也将快速向移动互联网领域倾斜,这个趋势不可逆转!

    百分通联CEO徐茂栋表示:“媒体的发展从来不是简单的相互取代或淘汰,而是信息获取的立体化和全过程化。手机报刊就是传统媒体在信息网络化和数字化的趋势中,向数字媒体转变的产物,目前中国大中城市的主流人群,已经逐步形成了手机报的阅读习惯。”在会上,他介绍了百分通联目前最新推出的产品——“手机报刊联播网”,它是由百分通联与全国20余家顶级报业集团紧密合作,建立的一个覆盖全国发达地区的手机报刊集群。手机报刊联播网延续着诸如《大众日报》、《华商报》等传统媒体的品牌和内容优势,每天向千万余名的手机用户提供及时的新闻和专业资讯。一方面,手机报刊联播网将依托传统媒体强大的内容采编资源,第一时间向手机用户快速发布新闻,有效延伸内容服务,另一方面,将发挥百分通联丰富的移动互联网广告经验,为广告主提供完善的移动媒体服务体系和全流程的专业广告服务。

    作为营销领域的先锋地带——移动互联网的发展前景和机会吸引着越来越多的广告主和广告公司跃跃欲试并开始尝到了甜头。手机先天具有的随身性、互动性,使消费者对营销活动的参与度更高、互动性更强,盛大网络无线事业部总监耿慧哲在会上表示:“盛大在无线应用上的尝试已走过了基于Chinajoy等展会活动的短信互动营销阶段、基于数据仓库与CRM结合的用户细分化服务阶段,现在已进入基于彩信流媒体推广、短信与用户安全系统的对接阶段。” 耿慧哲认为移动互联网营销与传统营销的最大差异在于点与面的区别,传统营销是做“面”,移动媒体营销可以做到“点”,营销更精准,即给你所需要的,需要的时候给你。

    移动互联网营销以其随身性、位置化以及交互性优势,也吸引着服务行业的关注,逐步成为客户关系管理的新渠道。国内著名商务连锁酒店格林豪泰副总裁韩毅说:“格林豪泰一直在尝试通过移动互联网行销提高入住率及客户满意度,现在来自手机和互联网的预定越来越多,比例已超过15%。除了利用移动媒体为住宿客人提供返点订机票等延伸服务,也将应用类似‘NOW’最新闻手机客户端针对新客户进行客房信息的位置化推送。”

    作为营销技术和服务领域公认领导者的安客诚公司,则赞誉移动媒体营销已成为他们进行客户关系管理(CRM)的最佳工具。据安客诚公司亚太区副总裁李辉先生说,移动媒体能最快到达消费者,根据在手机上获取的用户消费信息,可以整合商业信息进行针对性产品推广和促销,有时1条短信就能影响消费者的购买,如今,安客诚每年帮着客户发送短信近亿条。安客诚期待与百分通联进行更深入合作,运用移动互联网帮助营销者管理客户,创建个性化的客户服务关系,将客户关系管理做到更高层次。

    会上百分通联的产品体验区仿佛带领大家进入了移动媒体的新天地,极具跨地域媒体推广价值的手机报刊联播网、移动互联网智能广告投放系统、基于蓝牙技术的视频广告、二维码用户识别服务、基于Andrew、Iphone和Ipad等最新终端技术的前沿广告应用让与会嘉宾耳目一新。1999年将Double Click引入中国的知名互动营销专家、威汉营销传播集团创办人、董事总经理王文耀先生感叹到:“移动互联网营销第一就是要做好用户体验,第二是思考如何发挥移动技术优势,将创意引入人们的手机生活。现代人的生活越来越碎片化,产生很多时间空隙,需要好的解决方案来填满,基于手机提供位置化、个性化新闻服务的NOW将是一个很好的选择,对广告主而言价值也很大!”据悉,“NOW最新闻”是百分通联自主研发的国内第一家提供位置化、个性化新闻服务的手机媒体,也是最快、最专业的手机通讯社,时刻告诉你正在发生着什么...从欧美3G发展现状与运营数据来看,手机新闻是3G时代初期的杀手级应用,基于位置的广告是移动互联网广告巨大的增长点,而‘NOW’最新闻手机客户端能依据位置的变化和顶级媒体集团的优质品牌内容,智能化和个性化的聚合时政新闻、都市新闻、社区资讯和生活服务类信息,让新闻和资讯嵌入读者的生活,从而形成极强的阅读和使用习惯。

    百分通联CEO徐茂栋表示,百分通联十年来始终坚持着移动媒体之梦,整合传统媒体的优质内容,脚踏实地为用户提供个性化手机媒体服务,为企业广告主提供精准的移动广告服务及无线应用解决方案。参会广告企业纷纷表示移动媒体在3G时代有巨大的营销价值,很多500强企业客户已开始尝试移动互联网营销,百分通联在该领域拥有的国际化资源实力、行业领先技术和完善的全业务解决方案,将为双方构建可持续、伙伴、双赢的合作打下坚实基础。




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