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南通文一广告传媒有限公司 - 品牌沟通策略
 
 
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品牌沟通策略

 

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  文一拥有一套系统的管理工具,进行整合品牌沟通的战略策划,沟通活动的策划大致可以分成四步。

  第一步. 战略课题的分析:通过对宏观、业界信息的收集(文脉分析工具VextMiner)以及品牌调研的分析,挖掘出4个不同视角的洞察(大环境、客户、消费者和竞争),从而制定出符合客户商业目标的活动目标,确定战略课题。

  第二步. 品牌定义策略:即运用文一的品牌定义模板(蜂窝模型)进行品牌价值定义的确定和验证。

  第三步. 品牌沟通推广的策划和执行方案:设计解决相应课题的信息文脉,形成一系列所要传达的完整的品牌故事,通过文一的信息传达模型(AISAS)来确定不同文脉传达的具体时间,形式以及接触点,从而形成IMC策略。

  第四步. 品牌绩效管理:使用文一的品牌监测系统dBrandex帮助我们进行品牌沟通效果的诊断和管理。

 




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